Van generieke webshop naar
marktleider in shutters online
Een gespecialiseerde webshop in shutters en zonwering had een sterke offlineaanwezigheid maar werd online nauwelijks gevonden. Concurrenten domineerden de zoekresultaten. Wij combineerden SEO, Google Ads en een interactieve prijscalculator tot een geïntegreerde groeistrategie.
De situatie: sterke producten, onzichtbaar online
De klant — een gespecialiseerde aanbieder van shutters en zonwering — had een loyale klantenkring via mond-tot-mondreclame maar geen structurele online aanwezigheid. De website stond op pagina 3 of lager voor de meest relevante zoekwoorden. Google Ads liep maar zonder conversietracking, waardoor het onduidelijk was wat het budget daadwerkelijk opleverde.
De concurrentie was hevig: grote nationale webshops en gevestigde lokale dealers domineerden de eerste pagina. De uitdaging was niet alleen meer verkeer genereren, maar het juiste verkeer — mensen die daadwerkelijk een shutter willen laten plaatsen.
De strategie: drie pijlers tegelijk
Pijler 1 — SEO: zoekintentie per producttype
Wij analyseerden het zoekgedrag per productcategorie. Shutters worden gezocht op materiaaltype (houten shutters, MDF shutters), per ruimte (shutters slaapkamer, badkamer shutters) en per intentie (shutters laten plaatsen, shutters op maat). Per zoekcluster bouwden wij een aparte landingspagina met unieke content, lokale schema markup en FAQ-sectie gericht op de meest gestelde koopvragen.
Pijler 2 — Google Ads: conversietracking als fundament
De bestaande Ads-campagne draaide zonder conversietracking. Wij installeerden conversietracking via Google Tag Manager — zowel op het bedankpagina-formulier als op telefoongesprekken. Met die data schakelden we over van handmatige biedingen naar Smart Bidding gericht op daadwerkelijke offerteaanvragen. Het budget bleef gelijk maar de kosten per aanvraag daalden significant in de eerste twee maanden.
Pijler 3 — Interactieve prijscalculator
De grootste drempel voor potentiële klanten was de onzekerheid over kosten. Shutters op maat hebben een brede prijsrange afhankelijk van afmetingen, materiaal en het aantal ramen. Wij bouwden een interactieve calculator die direct een prijsindicatie geeft op basis van invoer van de bezoeker. De calculator is geïntegreerd als een floating balk op alle relevante productpagina's en koppelt via Gravity Forms direct aan het CRM.
Resultaten na 6 maanden
De aanpak in fasen
Volledige technische audit, zoekwoordonderzoek per productcategorie en installatie van conversietracking via GTM. Bestaande Ads-campagne gesaneerd: irrelevante zoekwoorden verwijderd, negatieve zoekwoordlijst opgebouwd.
Per producttype een aparte landingspagina met unieke content, lokale schema markup en FAQ. Google Bedrijfsprofiel volledig ingericht met productfoto's en diensten per categorie.
Interactieve prijscalculator gebouwd en geïntegreerd als floating balk op alle productpagina's. Directe koppeling met het contactformulier zodat een prijsindicatie direct omgezet wordt in een offerteaanvraag.
Met voldoende conversiedata overgeschakeld naar Smart Bidding gericht op offerteaanvragen. Maandelijkse content-updates, review-campagne gestart en interne linking versterkt.
Wat dit traject uniek maakt
De combinatie van SEO, Ads en een interactieve tool is de kern van dit resultaat. Elk element versterkt het andere: de calculator brengt bezoekers langer op de site (positief gebruikerssignaal voor Google), de betere Ads-data informeert de SEO-prioriteiten en de organische posities verlagen de Ads-afhankelijkheid op termijn.
Voor producten met een hoge orderwaarde en een lange beslissingstijd is de pricing-transparantie via een calculator bijzonder effectief. Bezoekers die de calculator gebruiken hebben een significant hogere intentie dan bezoekers die alleen de productpagina bekijken.
Actief in zonwering, shutters of aanverwante branches?
Wij analyseren gratis of jouw website dezelfde groeikansen heeft.
Vergelijkbare resultaten voor jouw bedrijf?
Wij analyseren gratis of jouw branche en werkgebied vergelijkbare kansen bieden en welke aanpak het meest effectief is.
- Analyse van jouw huidige online zichtbaarheid
- Concrete strategie op basis van jouw branche
- Direct contact met Luca of Jarmo
- Maandelijks opzegbaar, geen setup-kosten
Gratis SEO-analyse aanvragen
Reactie binnen één werkdag.