Technische SEO Shopify

Laatst bijgewerkt op 4 september 2026

Case: Webshop Infrarood Verwarming

Een Shopify webshop in infrarood verwarming liet Google drie verschillende URL-varianten tegelijk indexeren terwijl de Belgische markt als standaard stond ingesteld. Het resultaat: verwarrde rankings, verloren autoriteit en nauwelijks Nederlands verkeer. Wij losten de oorzaak op en bouwden daarna de organische basis opnieuw op.

3 → 1URL-varianten geconsolideerdNL markthersteld als standaardShopifyzonder codeertoegang opgelostDoorlopendmaandelijkse rapportage

ShopifyTechnische SEOIndexeringCanonical tagsInfrarood verwarmingE-commerce

De situatie: drie websites in één

De klant — een webshop gespecialiseerd in infrarood verwarmingspanelen — had een groeiend productassortiment en een actieve Google Ads-campagne, maar organisch verkeer bleef structureel achter bij de concurrentie. Een audit maakte de oorzaak direct zichtbaar.

Google indexeerde drie verschillende URL-varianten van dezelfde website simultaan: de basisdomeinnaam, een /en/ submap en een en. subdomein. Drie versies van dezelfde content, zonder duidelijke canonical tags die Google vertelden welke de hoofdversie was. Het resultaat: de autoriteit die elke pagina had opgebouwd werd verdeeld over drie versies in plaats van geconcentreerd in één.

Bijkomend probleem: de Shopify-instellingen hadden België als standaardmarkt ingesteld. Dat betekende dat Google de website primair als Belgische webshop interpreteerde — terwijl de klant vrijwel uitsluitend aan de Nederlandse markt leverde. Alle geografische signalen wezen de verkeerde kant op.

De diagnose: vier kritieke problemen

• Drie simultaan geïndexeerde URL-varianten zonder canonical tags — Google wist niet welke de "echte" was.
• België als standaardmarkt in Shopify — alle hreflang- en geo-signalen wezen naar BE in plaats van NL.
• Verouderde URLs nog geïndexeerd terwijl die productpagina's niet meer bestonden, zonder correcte 301-redirects.
• Productmeta-descriptions startten met de generieke tekst "Productfiche voor" — niet uitnodigend en niet zoekwoordoptimaal.

De oplossing: volledig binnen Shopify Admin en Search Console

Het bijzondere aan dit traject: wij losten alle technische problemen op zonder directe toegang tot de Shopify-broncode. Alles werd uitgevoerd via Shopify Admin-instellingen, Search Console URL-verwijderingen en aanpassingen in de theme-editor.

Stap 1 — URL-consolidatie

Via Shopify's markt- en domein-instellingen werd één primaire URL-structuur vastgesteld als de canonieke versie. In Search Console vroegen wij verwijdering aan van de verouderde geïndexeerde varianten. Canonical tags werden via het Shopify-theme correct ingesteld op alle productpagina's.

Stap 2 — Nederlandse markt als standaard

In Shopify Admin werd Nederland ingesteld als primaire markt. Hreflang-tags werden gecorrigeerd zodat Google de website correct als Nederlandse webshop herkende. Dit had direct invloed op de geografische relevantie voor Nederlandse zoekopdrachten.

Stap 3 — Verouderde URLs opschonen

Via Search Console's URL-verwijderingstool en het instellen van correcte 301-redirects in Shopify werden verouderde productpagina's geconsolideerd. De autoriteit die op die pagina's was opgebouwd werd doorgestuurd naar de actuele producten.

Stap 4 — Meta-descriptions herschrijven

Alle productmeta-descriptions werden herschreven van de generieke "Productfiche voor [productnaam]" naar beschrijvingen die het primaire zoekwoord, de USP en een CTA bevatten. Dit verhoogde het doorklikpercentage in de zoekresultaten direct.

Technische situatie voor en na

3 → 1URL-varianten geconsolideerd naar één canonieke versie

NLmarkt correct ingesteld als primaire geografische target

100%verouderde URLs opgeschoond met correcte redirects

Shopifyvolledig opgelost zonder broncode-toegang

De aanpak in fasen

1

Week 1–2

Technische audit + diagnose

Volledige crawl van de website, analyse van de geïndexeerde URL-varianten in Search Console en mapping van alle canonical- en hreflang-problemen. Prioritering van fixes op impact.

2

Week 2–4

Technische fixes implementeren

URL-consolidatie, marktinstelling Nederland, canonical tags en 301-redirects. Search Console verwijderingsverzoeken ingediend voor verouderde varianten.

3

Maand 2

Content-optimalisatie

Herschrijven van productmeta-descriptions, optimaliseren van categorieteksten en toevoegen van collectiepagina-content gericht op infrarood verwarmingszoekwoorden.

4

Doorlopend

Maandelijkse monitoring en rapportage

Maandelijkse SEO-rapportage met posities per productcategorie, indexeringsstatus en aanbevelingen voor content en techniek.

Wat dit traject leert over Shopify-SEO

Shopify is een krachtig e-commerce platform maar heeft specifieke valkuilen voor internationale webshops. Zodra een webshop meerdere markten of talen ondersteunt kunnen de URL-structuur en marktinstellingen snel conflicteren met Google's indexeringslogica. Een technische audit voordat je opschaalt is essentieel.

Dit traject laat ook zien dat de meest impactvolle SEO-verbeteringen soms technisch van aard zijn. Geen nieuwe content, geen backlinks — alleen de oorzaak van het probleem aanpakken. Een website die correct wordt geïndexeerd presteer altijd beter dan een website met sterke content maar een kapotte technische basis.

Shopify webshop met technische SEO-problemen?

Wij analyseren jouw indexeringsstatus en lossen de oorzaak aan.

Resultaten op een rij

PlatformShopifyURL-varianten3 → 1MarktinstellingNL hersteldAanpakAdmin + Search ConsoleCodeertoegangNiet nodigStatusDoorlopend

Ingezette diensten

Technische SEOShopifyCanonical tagsHreflangSearch ConsoleMeta-optimalisatie

Soortgelijke resultaten?

Wij analyseren gratis of jouw branche vergelijkbare kansen biedt.

Vergelijkbare resultaten voor jouw bedrijf?

Wij analyseren gratis of jouw branche en werkgebied vergelijkbare kansen bieden en welke aanpak het meest effectief is.

• Analyse van jouw huidige online zichtbaarheid
• Concrete strategie op basis van jouw branche
• Direct contact met Luca of Jarmo
• Maandelijks opzegbaar, geen setup-kosten