Technische SEO-crisis opgelost:
drie URL-varianten, één winnaar
Een Shopify webshop in infrarood verwarming liet Google drie verschillende URL-varianten tegelijk indexeren terwijl de Belgische markt als standaard stond ingesteld. Het resultaat: verwarrde rankings, verloren autoriteit en nauwelijks Nederlands verkeer. Wij losten de oorzaak op en bouwden daarna de organische basis opnieuw op.
De situatie: drie websites in één
De klant — een webshop gespecialiseerd in infrarood verwarmingspanelen — had een groeiend productassortiment en een actieve Google Ads-campagne, maar organisch verkeer bleef structureel achter bij de concurrentie. Een audit maakte de oorzaak direct zichtbaar.
Google indexeerde drie verschillende URL-varianten van dezelfde website simultaan: de basisdomeinnaam, een /en/ submap en een en. subdomein. Drie versies van dezelfde content, zonder duidelijke canonical tags die Google vertelden welke de hoofdversie was. Het resultaat: de autoriteit die elke pagina had opgebouwd werd verdeeld over drie versies in plaats van geconcentreerd in één.
De diagnose: vier kritieke problemen
- Drie simultaan geïndexeerde URL-varianten zonder canonical tags — Google wist niet welke de "echte" was.
- België als standaardmarkt in Shopify — alle hreflang- en geo-signalen wezen naar BE in plaats van NL.
- Verouderde URLs nog geïndexeerd terwijl die productpagina's niet meer bestonden, zonder correcte 301-redirects.
- Productmeta-descriptions startten met de generieke tekst "Productfiche voor" — niet uitnodigend en niet zoekwoordoptimaal.
De oplossing: volledig binnen Shopify Admin en Search Console
Het bijzondere aan dit traject: wij losten alle technische problemen op zonder directe toegang tot de Shopify-broncode. Alles werd uitgevoerd via Shopify Admin-instellingen, Search Console URL-verwijderingen en aanpassingen in de theme-editor.
Stap 1 — URL-consolidatie
Via Shopify's markt- en domein-instellingen werd één primaire URL-structuur vastgesteld als de canonieke versie. In Search Console vroegen wij verwijdering aan van de verouderde geïndexeerde varianten. Canonical tags werden via het Shopify-theme correct ingesteld op alle productpagina's.
Stap 2 — Nederlandse markt als standaard
In Shopify Admin werd Nederland ingesteld als primaire markt. Hreflang-tags werden gecorrigeerd zodat Google de website correct als Nederlandse webshop herkende. Dit had direct invloed op de geografische relevantie voor Nederlandse zoekopdrachten.
Stap 3 — Verouderde URLs opschonen
Via Search Console's URL-verwijderingstool en het instellen van correcte 301-redirects in Shopify werden verouderde productpagina's geconsolideerd. De autoriteit die op die pagina's was opgebouwd werd doorgestuurd naar de actuele producten.
Stap 4 — Meta-descriptions herschrijven
Alle productmeta-descriptions werden herschreven van de generieke "Productfiche voor [productnaam]" naar beschrijvingen die het primaire zoekwoord, de USP en een CTA bevatten. Dit verhoogde het doorklikpercentage in de zoekresultaten direct.
Technische situatie voor en na
De aanpak in fasen
Volledige crawl van de website, analyse van de geïndexeerde URL-varianten in Search Console en mapping van alle canonical- en hreflang-problemen. Prioritering van fixes op impact.
URL-consolidatie, marktinstelling Nederland, canonical tags en 301-redirects. Search Console verwijderingsverzoeken ingediend voor verouderde varianten.
Herschrijven van productmeta-descriptions, optimaliseren van categorieteksten en toevoegen van collectiepagina-content gericht op infrarood verwarmingszoekwoorden.
Maandelijkse SEO-rapportage met posities per productcategorie, indexeringsstatus en aanbevelingen voor content en techniek.
Wat dit traject leert over Shopify-SEO
Shopify is een krachtig e-commerce platform maar heeft specifieke valkuilen voor internationale webshops. Zodra een webshop meerdere markten of talen ondersteunt kunnen de URL-structuur en marktinstellingen snel conflicteren met Google's indexeringslogica. Een technische audit voordat je opschaalt is essentieel.
Dit traject laat ook zien dat de meest impactvolle SEO-verbeteringen soms technisch van aard zijn. Geen nieuwe content, geen backlinks — alleen de oorzaak van het probleem aanpakken. Een website die correct wordt geïndexeerd presteer altijd beter dan een website met sterke content maar een kapotte technische basis.
Shopify webshop met technische SEO-problemen?
Wij analyseren jouw indexeringsstatus en lossen de oorzaak aan.
Vergelijkbare resultaten voor jouw bedrijf?
Wij analyseren gratis of jouw branche en werkgebied vergelijkbare kansen bieden en welke aanpak het meest effectief is.
- Analyse van jouw huidige online zichtbaarheid
- Concrete strategie op basis van jouw branche
- Direct contact met Luca of Jarmo
- Maandelijks opzegbaar, geen setup-kosten
Gratis SEO-analyse aanvragen
Reactie binnen één werkdag.